2014年1月21日破晓，《南都娱乐周刊》爆料：海尔团体发邮件通知媒体，以后不再投放硬广广告2016年8月7日，万达团体公布《万达新媒体广告投放蓝皮书》明确指出：增加新媒体在项目营销推广事情中的比重，新媒体用度须到达媒体推广用度的70%以上。如今已经2020年，在四五年的历程中中国网络发生了天翻地覆的变化，正如几大企业预见的那样，新媒体网络流传的权重递增。

海尔、万达的选择是无数传统企业广告投放偏向变化的缩影，新媒体网络生长已迅雷不及掩耳之势已改变了人们的生活方式。对于普通人可能会叹息时代变迁、网络生长之快。我作为一名新媒体从业者，从上学到事情，从相识、熟知到运用，见证了互联网的崛起、新媒体的势起，这种感伤尤为深刻。

偶然拿到一本《新媒体营销概论》，大略读了一遍，这是一本入门级新媒体营销书籍。可是对于我小我私家而言，有种时代的情怀印于胸间。本书由PPT达人秋叶担任主编。秋叶是知识型IP训练营首创人，是众所周知的微博大V，微信民众号百万订阅主。

本丛书其他作者是脱销书作者《微博控 控微博》的萧秋水、蓝色光标高级客户司理刘勇等，他们都通过富厚的实战履历，概述全部服务过500强企业新媒体营销，讲新媒体理论玩转指尖。也许不少人会对本书持不屑一顾的态度，以为所有新媒体运营都在说都在讲，另有什么可说？也有人会坦言：我天天泡在新媒体运营中，还能有谁比我知道？聊聊新媒体的“古往今来”，你真的都知道？曾经在面试中，问过有过二三年事情的履历新媒体运营，新媒体都有什么类型？有人说：微信民众号、微博，有人说：抖音、快速，另有人说：qq、微信。其实大家纵然生活在网络媒体蓬勃的现在，对于新媒体这一观点仍然是模糊的，只是遇上哪波网络红利就撸，红利退却就等下一波。

很少有人总结互联网的兴衰与纪律。在《新媒体营销概论》第二章中，详细的枚举了新媒体的类型。从门户网站、邮件、论坛、qq等等的兴起，不少人都履历过论坛疯狂灌水、qq空间秀、淘宝购物、移动支付的兴衰与变迁，那些具有时代影象的符号，是不是好像回到了指尖飞翔的已往，他们都去哪了？全部都退出历史舞台了吗？看到这样惊人的变化，会不会发出深深的感伤：他们从未脱离。当下我们新媒体广告投放载体在那里？优势是什么？随着社会主流消费人群的生活习惯被移动互联网深刻改变，不少新媒体人更关注碎片化阅读、社交关系流传、高频快速互动、精准定位、创意营销。

面临日新月异的广告载体，我们投放的平台有哪些？1、pc端、移动端平台2、社群平台3、视频平台4、BAT\DSP平台5、众筹平台6、其他：无人机、VR等现实告诉我们未来整合营销、大数据营销将成为主要的广告投放方式，那么新媒体承载着尤为重要的特点：客户端用户多、广告曝光度高、广告无缝植入、智能推送、精准营销。可是我们要越发注重用户体验、用户自主到场、自主流传。“单打独斗”还是“集中强攻”？新媒体运营计谋是什么？无论是哪个平台都市告诉你，用户在那里？如何可以做到精准定位、精准流传。可是精准营销就能到达我们所要的效果吗？在2016年8月11日《华尔街日报》中，全球最大广告主宝洁指出Facebook上的精准投放并没那么有效。

原因是定位面太窄，纵然这些人全部购置，这种“单打独斗”销量也很低。这就是精准定位与全面媒体笼罩的矛盾。如何既能接触到更多受众，又能做到精准是值得深思的问题。新媒体运营并非是有流量就有效果，而是要系统筹谋。

在放弃传统媒体时，不能仅仅依赖于对标用户的精准流传，还要思量其他受众规模，运用其他平台将丧家之犬再捞一捞，也许还是大鱼呢？《新媒体营销概论》这本书带给我的不仅是广泛的新媒体类型及平台，而是可以站在高处，俯瞰所有的新媒体，统筹摆设，这样才会有的放矢、全面出击。对新媒体感兴趣的朋侪不妨也来看看这本书，有更多看法请留言讨论。

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